RTVE ने अपनी 70वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में अपनी दृश्य पहचान को नया रूप दिया है।

RTVE ने डिजाइन के क्षेत्र में एक उल्लेखनीय कदम के साथ वर्ष की शुरुआत की है: आपके विस्तृत अपडेट दृश्य पहचान स्क्रीन पर यह बदलाव टेलीविज़न एस्पानोला की 70वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में किया गया है। यह परिवर्तन निगम की स्थापित छवि को नहीं तोड़ता, बल्कि यह उन सभी ग्राफिक तत्वों का व्यापक अद्यतन प्रस्तुत करता है जिन्हें दर्शक प्रतिदिन निःशुल्क प्रसारण चैनलों पर देखते हैं।

यह सार्वजनिक निगम प्रतिबद्ध है मापा हुआ और सुसंगत "चेहरा बदलने का प्रयास"यह एक बदलाव से कहीं अधिक विकास है। RTVE ब्रांड तो बरकरार रहेगा, लेकिन निरंतरता, लोगो, एनिमेशन और समग्र ग्राफिक भाषा की समीक्षा की जा रही है ताकि डिजिटलीकरण और मल्टीपल स्क्रीन से अत्यधिक प्रभावित वर्तमान ऑडियोविजुअल उपभोग की मांगों के अनुरूप ढल सके।

टीवीई की 70वीं वर्षगांठ से जुड़ा नवीनीकरण

यह अपडेट जारी किया गया था जनवरी 7ठीक उसी वर्ष की शुरुआत में, जिस वर्ष आरटीवीई अपना उत्सव मनाता है। स्पेनिश टेलीविजन के 70 वर्षयह तारीख संयोगवश नहीं चुनी गई है: इस परियोजना का उद्देश्य उस समय से लेकर अब तक घर के इतिहास से जुड़ना है। 28 अक्टूबर 1956जब टीवीई ने अपना प्रसारण शुरू किया, और साथ ही 2026 के डिजाइन मानकों के अनुसार एक छवि प्रस्तुत की।

निगम ने स्पष्ट किया है कि उद्देश्य यह है आरटीवीई के मूल्यों को सुदृढ़ करना एक बहुलतावादी, समकालीन और सेवा-उन्मुख सार्वजनिक समूह के रूप में, अपने भीतर पहले से मौजूद तत्वों के पुनर्गठन के माध्यम से दृश्य पहचानस्वयं संस्था के शब्दों में, यह है उत्पाद के "अंदर" जाने के लिए ब्रांड ने पिछले कुछ दशकों में जो पहचान बनाई है, उसे खोए बिना, चीजों को पुनर्व्यवस्थित करना, उन पर जोर देना और उन्हें सरल बनाना।

इस रीस्टाइलिंग का मुख्य फोकस इस पर है: टेलीविजन चैनल खोलें यह RTVE से लिया गया है और समूह के रेडियो ब्रांडों में कोई बदलाव नहीं दर्शाता है। RNE, जिसने 1937 में प्रसारण शुरू किया था और जो TVE से भी पुराना है, अपनी अलग पहचान बनाए रखता है, हालांकि दोनों विभाग एक ही निगम के अंतर्गत एकीकृत हैं।

यह पुनर्रचना, इसके द्वारा संचालित है टीवीई इमेज विभागयह ऐसे समय में हो रहा है जब कंपनी की रेटिंग में सकारात्मक सुधार हो रहा है और वर्षगांठ के कारण यह एक प्रतीकात्मक वर्ष का सामना कर रही है। इस पहल को इस प्रकार प्रस्तुत किया गया है: “सभी के लिए टेलीविजन” का एक स्वाभाविक विकाससामूहिक स्मृति से जुड़ना, लेकिन स्पष्ट रूप से भविष्य की ओर देखना।

नई मक्खियाँ: ग्रेडिएंट को अलविदा, मिनिमलिज़्म को नमस्कार

दर्शकों के लिए सबसे स्पष्ट परिवर्तनों में से एक यह है कि नहर की मक्खियाँअन्य लोगो के साथ-साथ La 1, La 2, Canal 24 Horas, Teledeporte, Clan और La2CAT के लोगो भी प्रदर्शित हैं। लगभग 17 वर्षों में लगभग अपरिवर्तित रूप-रंग के साथआरटीवीई ने 2008 में लॉन्च की गई अपनी छवि को परिभाषित करने वाले ग्रेडिएंट और लाइटिंग इफेक्ट्स को छोड़ने का फैसला किया है, जैसा कि अन्य ब्रांडों ने भी किया है। उन्होंने अपना लोगो अपडेट किया.

नए प्रस्ताव में इसके बिना काम चल जाएगा। लोगो में पृष्ठभूमि का रंग और ब्रांड की ऑन-स्क्रीन उपस्थिति को सरल बनाता है। लोगो का आकार बढ़ाकर उसकी दृश्यता और पठनीयता में सुधार किया गया है, जबकि एक हल्की काली छाया इससे छवि को अव्यवस्थित किए बिना इसे अलग दिखाने में मदद मिलती है। इसका उद्देश्य यह है कि यह पहचानने योग्य बना रहे, लेकिन अधिक साफ-सुथरा और वर्तमान फ्लैट डिज़ाइन रुझानों के अनुरूप हो।

निगम के अनुसार, मक्खियों की यह समीक्षा निम्नलिखित उद्देश्य से की जा रही है: "वर्तमान छवि को और अधिक गहरा और मजबूत करने के लिए"उन विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित करना जो पहले से ही आरटीवीई की स्थापित पहचान का हिस्सा थीं। यह एक नया ब्रांड बनाने के बारे में नहीं है, बल्कि इसके बारे में है। उन तत्वों को अलग करें जो सबसे अच्छा काम करते हैं। और उन्हें स्क्रीन पर अधिक प्रमुख भूमिका दें।

चमकीले प्रभामंडल और ग्रेडिएंट्स को हटाना सार्वजनिक टेलीविजन के वर्तमान संदर्भ को भी दर्शाता है। न्यूनतम सौंदर्यशास्त्र, जो कि बहुत प्रचलित है लगभग 2010 के आसपास डिजिटल युग का विस्फोटयह ब्रांड को पारंपरिक डीटीटी से लेकर ऑनलाइन प्लेटफॉर्म और वातावरण तक, विभिन्न उपकरणों और प्रारूपों के अनुकूल बनाने में सुविधा प्रदान करता है।

इसका परिणाम एक अधिक संयमित और प्रत्यक्ष छवि है, जिसमें ब्रांड को अधिक स्पष्ट रूप से समझा जाता है और यह कंटेंट के साथ बेहतर ढंग से एकीकृत हो जाता है। मक्खी अब स्क्रीन पर चल रही गतिविधियों के साथ दृश्य रूप से प्रतिस्पर्धा नहीं करती, बल्कि अधिक सहज, फिर भी स्पष्ट तरीके से उनका साथ देती है।

एक अधिक समृद्ध और सुसंगत ऑन एयर ग्राफिक्स पैकेज

मक्खियों के अलावा, इस अपडेट में सब कुछ शामिल है। ऑन एयर ग्राफिक इकोसिस्टमजैसे कि परियोजनाओं के ग्राफिक छविRTVE ने अपने टाइपोग्राफी, निरंतरता, प्रचार संबंधी आउट्रो, एनिमेशन और स्व-प्रचार संबंधी सामग्री को अपडेट किया है, जिसका उद्देश्य सभी लीनियर चैनलों पर अधिक समरूप और समकालीन दृश्य अनुभव बनाना है।

La टीवीई इमेज विभाग इस प्रक्रिया का नेतृत्व किया है, जिसमें शामिल हैं नए पूरक स्क्रीन तत्व निरंतरता को बढ़ावा देने के लिए। इन संसाधनों को शुरुआती दृश्यों, बंपर, बस्ट और शीर्षकों में एकीकृत किया जाता है, ताकि नेटवर्क की पहचान स्व-प्रचार के दौरान और सामग्री के बीच संक्रमण के दौरान तुरंत पहचानी जा सके।

निगम इस बात पर जोर देता है कि दावा और कॉर्पोरेट रंग इन्हें बरकरार रखा गया है और नए प्रस्ताव में इन्हें प्रमुखता दी गई है। विशिष्ट नीले और नारंगी रंग, साथ ही उनके विभिन्न रूपों का अब अधिक सोच-समझकर उपयोग किया गया है, जिससे इनके बीच के संबंध को और मजबूती मिलती है। रंगो की पटिया और दर्शकों के मन में आरटीवीई ब्रांड की छवि।

इस पुनर्शैलीकरण का एक प्रमुख पहलू एक की खोज है स्पष्ट दृश्य कहानी कहनेपदानुक्रम, आकार और एनीमेशन की लय में किए गए पुनर्गठन का उद्देश्य जानकारी को समझना आसान बनाना है, साथ ही सभी लक्षित दर्शकों के संपर्क बिंदुओं पर एक सुसंगत ब्रांड उपस्थिति बनाए रखना है।

इस परियोजना के क्रियान्वयन में निम्नलिखित की भागीदारी रही है: कोमोडो स्क्रीनऑडियोविजुअल डिज़ाइन कंपनी ने टेलीविजन की आंतरिक टीमों के साथ मिलकर काम किया है। नए तत्वों को धीरे-धीरे पेश किया जा रहा है, जिससे दर्शकों को बिना किसी अचानक बदलाव के दृश्यों से परिचित होने का समय मिल सके।

2008 की पहचान की विरासत और यूरोपीय तुलना

आरटीवीई के नए दृश्य युग को महान इतिहास को याद किए बिना नहीं समझा जा सकता। 2008 नवीनीकरणसुम्मा एजेंसी द्वारा विकसित। उस परियोजना में शामिल था सबसे महान छवि रूपांतरणों में से एक सार्वजनिक संस्था के इतिहास में: चैनलों के समूह को व्यवस्थित करने के लिए एक स्पष्ट ब्रांड संरचना को परिभाषित किया गया था और दृश्य, मौखिक और रणनीतिक रूप से एक सुसंगत कॉर्पोरेट पहचान को मजबूत किया गया था।

उस समय के उद्देश्यों में निम्नलिखित शामिल थे: नागरिकों के साथ भावनात्मक बंधन को पुनः स्थापित करनासार्वजनिक प्रसारण के लिए एक नया दृष्टिकोण प्रस्तुत करना और भविष्य की चुनौतियों का अधिक मजबूती से सामना करना। डिजिटल मिनिमलिज़्म के उदय से पहले, उस समय के रुझानों से जुड़ी हुई प्रवणताएँ, प्रकाश और गति की प्रमुखता, और अधिक आयतनिक सौंदर्यशास्त्र।

समय बीत जाने के बावजूद, उस दृश्य प्रणाली ने यह प्रदर्शित किया है कि उम्र बढ़ने के साथ-साथ बेहतर दिखने की उल्लेखनीय क्षमताआरटीवीई ने यूरोप के अग्रणी सार्वजनिक प्रसारकों के साथ आधुनिकता की प्रतिस्पर्धा की। यह कोई संयोग नहीं है कि आरटीवीई ने पूर्ण रूप से बदलाव के बजाय विकास का विकल्प चुना: इसकी नींव पहचान योग्य, मूल्यवान और कार्यात्मक बनी रही।

इसलिए वर्तमान अपडेट एक ही दिशा में आगे बढ़ रहा है। रूढ़िवादी लेकिन रणनीतिकयह सरलता, सुव्यवस्थितता और अनुकूलनशीलता को बढ़ावा देता है, लेकिन उन प्रमुख तत्वों का सम्मान करता है जिन्होंने ब्रांड को यूरोपीय ऑडियोविजुअल परिदृश्य में एक विशिष्ट पहचान दिलाई है। विभिन्न चैनलों और प्लेटफार्मों पर एकरूपता को बनाए रखते हुए, हाल के वर्षों में विकसित की गई विशिष्टता को बरकरार रखा गया है।

इस संदर्भ में, ऑन एयर की पहचान का आधुनिकीकरण आरटीवीई को अन्य कंपनियों की तुलना में एक प्रतिस्पर्धी स्थिति में रखता है। यूरोपीय क्षेत्र में सार्वजनिक टेलीविजन स्टेशनजहां विकल्पों से भरे बाजार में प्रासंगिक बने रहने के लिए अपनी छवि को नियमित रूप से अपडेट करना एक आम तरीका है।

अधिक प्रतिस्पर्धी वातावरण में पुनर्रचना की रणनीतिक भूमिका

टेलीविजन में, दृश्य परिवर्तन केवल एक सौंदर्यपरक सनक नहीं होते। एक सुविकसित पहचान का सीधा प्रभाव पड़ता है। इस श्रृंखला के बारे में जनता की धारणा और तेजी से खंडित होते ऑडियोविजुअल इकोसिस्टम में खुद को अलग करने की इसकी क्षमता में, जहां निजी समूह और प्लेटफॉर्म सह-अस्तित्व में हैं। स्ट्रीमिंग और सामग्री की लगभग असीमित आपूर्ति।

RTVE को इस बात की जानकारी है कि एक आधुनिक और सुसंगत छवि यह दर्शकों की वफादारी बढ़ाने, सार्वजनिक ब्रांड में विश्वास मजबूत करने और सुलभता, स्पष्टता और नवीनता जैसे समकालीन मूल्यों को संप्रेषित करने में सहायक होता है। इस दृष्टि से, प्रसारण की निरंतरता को अद्यतन करना निगम की समग्र रणनीति का एक और महत्वपूर्ण हिस्सा है।

स्वच्छ और न्यूनतम डिजाइन के प्रति प्रतिबद्धता का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना भी है कि उपयोगकर्ता अनुभव को अधिक सुसंगत बनाने के लिए सभी प्रकार के उपभोग परिदृश्यों में: पारंपरिक टेलीविजन से लेकर लाइव इंटरनेट प्रसारण और ऑन-डिमांड सामग्री तक। एक एकीकृत दृश्य भाषा दर्शकों के लिए चैनल या प्लेटफ़ॉर्म की परवाह किए बिना, यह पहचानना आसान बनाती है कि वे RTVE उत्पाद देख रहे हैं।

के सन्दर्भ में डिजिटल प्लेटफार्मों का उदयऐसे बाज़ार में जहाँ प्रस्तुति और उपयोगिता के मानक बहुत ऊँचे हैं, ब्रांड की निरंतरता प्रासंगिकता बनाए रखने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। नई ऑन-एयर पहचान का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि RTVE परिचित बना रहे, लेकिन साथ ही यह आभास भी न दे कि वह अन्य प्रसारकों से पीछे रह गया है।

साथ ही, परियोजना अपने स्वरूप के अनुरूप एक निश्चित संयम बनाए रखती है। सेवा भाव वाली सार्वजनिक निगमइसका उद्देश्य कोई भद्दा दृश्य प्रभाव उत्पन्न करना नहीं है, बल्कि एक व्यवस्थित सुधार लाना है जो "सभी के लिए टेलीविजन" के मूल तत्व को छोड़े बिना प्रोग्रामिंग और उपभोग की आदतों के विकास के साथ-साथ चले।

दर्शकों की संख्या में भारी वृद्धि के बीच यह बदलाव आया है।

जिस संदर्भ में यह नवीनीकरण हो रहा है, उससे इसके दायरे को समझने में भी मदद मिलती है। आरटीवीई ने पिछला वित्तीय वर्ष समाप्त किया। हाल के वर्षों की तुलना में दर्शकों की संख्या बेहतर है।2021 में ऐतिहासिक गिरावट का सामना करने के बाद, ला 1 ने अपनी स्थिति को मजबूत कर लिया है। देश में दूसरा सबसे ज्यादा देखा जाने वाला चैनललगातार महीनों तक दो अंकों से ऊपर बने रहना, ऐसा 2012 के बाद से नहीं हुआ था।

वहीं, ला 2 ने एक विवेकपूर्ण लेकिन स्थिर वृद्धिअपनी सांस्कृतिक और सेवा छवि को मजबूत करने के उद्देश्य से किए गए कार्यक्रम संबंधी परिवर्तनों के बदौलत, निगम समग्र रूप से अपने दर्शकों की संख्या में गिरावट के सबसे बुरे क्षणों से कुछ हद तक खुद को दूर करने में कामयाब रहा है और अपनी 70वीं वर्षगांठ का सामना अधिक मजबूत स्थिति से कर रहा है।

इस रिकवरी परिदृश्य में, ऑन एयर इमेज रीस्टाइलिंग को इस प्रकार प्रस्तुत किया गया है: नए चक्र को सुदृढ़ करने का एक तरीकासौंदर्यपरक आधुनिकीकरण समसामयिक मामलों, काल्पनिक कथाओं और मनोरंजन सामग्री के प्रति प्रतिबद्धता के साथ होता है, जो इस भावना को मजबूत करता है कि नेटवर्क विकसित हो रहा है और जनता की मांगों के अनुरूप है।

कंपनी के भीतर के सूत्रों ने इस बात पर जोर दिया है कि यह पुनर्रचना एक अलग-थलग कदम नहीं है, बल्कि एक व्यापक रणनीति का हिस्सा है। एक व्यापक रोडमैप जिसका उद्देश्य सामग्री की उपलब्धता और उसे दर्शकों के सामने प्रस्तुत करने के तरीके दोनों को बेहतर बनाना है। मूल विचार यह है कि प्रोग्रामिंग और दृश्य पहचान एक दूसरे के पूरक हैं और एक दूसरे को सुदृढ़ करते हैं।

यह तथ्य कि परिवर्तन होता है क्रिसमस की छुट्टियों के ठीक बादजनसंख्या के एक बड़े हिस्से के लिए दिनचर्या में वापसी के साथ-साथ, यह बड़े बाहरी अभियानों की आवश्यकता के बिना नई छवि को दृश्यता देने के लिए टेलीविजन की उच्च खपत के इस क्षण का लाभ उठाने का भी प्रयास करता है।

कॉर्पोरेट निरंतरता: सार्वजनिक इकाई से एकल निगम तक

दशकों बाद दृश्य पहचान में यह बदलाव आया है। आरटीवीई का संस्थागत विकास1980 में स्पैनिश पब्लिक ब्रॉडकास्टिंग कॉर्पोरेशन (RTVE) के निर्माण ने रेडियो नैशनल डी एस्पाना, रेडियोकैडेना एस्पनोला और टेलीविज़न एस्पनोला को एक छतरी के नीचे एकीकृत कर दिया, हालांकि प्रत्येक ने अपना अलग ब्रांड बनाए रखा।

साथ राज्य के स्वामित्व वाले रेडियो और टेलीविजन अधिनियम, 2006पूर्ववर्ती संस्था और कंपनियां TVE, SA और RNE, SA को भंग कर दिया गया ताकि वर्तमान RTVE कॉर्पोरेशन का गठन हो सके, जिसकी परिकल्पना इस प्रकार की गई थी। एक एकल राज्य स्वामित्व वाली वाणिज्यिक कंपनी2007 से, प्रबंधन को अलग-अलग डिवीजनों (रेडियो और टेलीविजन) के साथ एक ही निगम के रूप में संरचित किया गया है, जिससे प्रत्येक माध्यम की अनूठी पहचान को खोए बिना अधिक रणनीतिक एकीकरण संभव हो पाया है।

इस संदर्भ में, टेलीविजन चैनलों की नई ऑन एयर छवि को एक और कदम के रूप में समझा जाता है। एक मजबूत और पहचान योग्य कॉर्पोरेट ब्रांड का निर्माण करनाजो आरटीवीई द्वारा प्रदान की जाने वाली सभी सार्वजनिक सेवाओं को एक साथ लाता है। पूरक होते हुए भी संरेखित पहचान बनाए रखने से नागरिकों के लिए सामग्री के सार्वजनिक स्रोत की पहचान करना आसान हो जाता है, चाहे वह कहीं भी हो।

वर्तमान रीब्रांडिंग को संस्थागत निरंतरता का सम्मान करने के लिए ही डिज़ाइन किया गया है। RTVE ब्रांड को एक साझा पहचान के रूप में सुदृढ़ किया गया है, लीनियर चैनलों की प्रस्तुति को अद्यतन किया गया है, और रेडियो से इसकी स्वाभाविक भिन्नता को बरकरार रखा गया है, साथ ही इसके ऐतिहासिक पथ और विशिष्ट भाषा को भी बनाए रखा गया है।

इस तरह, दृश्य विकास घर की स्मृति को मिटा नहीं सकता।बल्कि यह इसे एक नए चरण में, एक अधिक परिभाषित, अद्वितीय निगम और एक ब्रांड रणनीति के साथ प्रासंगिक बनाता है जो दीर्घकालिक रूप से सुसंगत रहने का प्रयास करती है।

इस कदम के साथ, आरटीवीई अपनी 70वीं टेलीविजन वर्षगांठ के प्रतीकात्मक महत्व का लाभ उठा रहा है। अपनी ऑन-स्क्रीन उपस्थिति को निखारने और सार्वजनिक सेवा के रूप में अपनी भूमिका को मजबूत करने के लिए तेजी से बढ़ते प्रतिस्पर्धी माहौल में, लोगो, फ़ॉन्ट, रंग और निरंतरता तत्वों का अद्यतन करना किसी क्षणिक सनसनी के लिए नहीं, बल्कि "हर किसी का टेलीविजन, वह टेलीविजन जो आप चाहते हैं और जो आपको चाहता है" की छवि को वर्तमान दृश्य कोड के साथ संरेखित करने के लिए है, साथ ही उस पहचान के सार को बनाए रखने के लिए है जो समय बीतने के बावजूद, दर्शकों की कई पीढ़ियों के लिए पहचानने योग्य बनी हुई है।