जैसे-जैसे समय बीतता है, कंपनियों को न केवल व्यवसाय में, बल्कि समाज में भी विकास के अनुकूल होने के लिए अपने लोगो को बदलना पड़ता है। इसीलिए जो पुराने होते हैं उनके कई डिज़ाइन होते हैं। के साथ यही होता है स्टारबक्स लोगो.
क्या आप जानते हैं कि वे अपने पहले लोगो से लेकर वर्तमान में अपने स्टोर में प्रदर्शित होने वाले लोगो तक कैसे विकसित हुए हैं? एक रचनात्मक के रूप में, यह आपको यह देखने में मदद कर सकता है कि अन्य पेशेवर ब्रांड पहचान खोए बिना रीब्रांडिंग के मुद्दे को कैसे हल करते हैं। क्या हम एक नजर डालेंगे?
स्टारबक्स ब्रांड की उत्पत्ति
स्टारबक्स एक है कॉफ़ी श्रृंखला जो 1971 से व्यवसाय में है, वर्ष इसकी स्थापना सिएटल, वाशिंगटन में हुई थी। 70 से अधिक देशों में उपस्थिति के साथ इसे दुनिया में सबसे बड़ा माना जाता है।
इसके अलावा, यह न केवल कॉफ़ी बेचता है, बल्कि इसमें अन्य प्रकार के पेय भी उपलब्ध हैं। (गर्म और ठंडा दोनों), साथ ही सैंडविच और पेस्ट्री भी। यहां तक कि यह अपने ब्रांड लोगो के साथ व्यापारिक उत्पाद भी बेचता है।
स्टारबक्स लोगो
स्रोत: ETCoxblog
1971 से 2024 तक, जिस साल हमने यह लेख लिखा, बहुत समय बीत चुका है। और ब्रांड विकसित हो रहा है. वास्तव में, हम आपको बता सकते हैं कि जब इसकी शुरुआत हुई थी तब यह उतनी चीज़ें नहीं बेचता था जितनी अब बेचता है।
स्टारबक्स लोगो स्तर पर इसमें समय-समय पर कई संशोधन किये गये हैं। ब्रांड पहचान और उसके वातावरण के अनुकूल होना। हम एक-एक करके उनका विश्लेषण करते हैं।
1971, स्टारबक्स का जन्म
स्रोत: लोगोमास्टर
सिएटल में 2000 वेस्टर्न एवेन्यू, स्टारबक्स के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह इसका पहला स्थान था और जहां कंपनी का जन्म हुआ था। उस समय वह केवल कॉफ़ी बीन्स ही बेचते थे। यानी उन्होंने कॉफ़ी नहीं बल्कि इसे घर पर बनाने की सामग्री बेची। उनका आपूर्तिकर्ता अल्फ्रेड पीट था, कम से कम पहले वर्ष के लिए, क्योंकि तब मांग के कारण उन्हें अन्य आपूर्तिकर्ताओं के साथ अनुबंध बंद करना पड़ा।
L स्टारबक्स के संस्थापक जेरी बाल्डविन (उद्यमी), ज़ेव सीगल (वायलिन वादक) और गॉर्डन बॉकर (लेखक) थे। कॉफ़ी व्यवसायी अल्फ्रेड पीट के साथ।
शुरुआत होने के कारण, इसका लोगो बाद में आए लोगो से सबसे अलग है। हमें एक लोगो मिला, जिसमें "कॉफ़ी" शब्द को छोड़कर, वास्तव में उन्होंने जो छवि चुनी थी उसका कॉफ़ी की तुलना में सिएटल की समुद्री जड़ों से अधिक लेना-देना था। यह एक भूरे रंग का वृत्त था जो सफेद किनारों वाले दो आंतरिक वृत्तों से विभाजित था। सबसे छोटी परिधि केंद्र में थी, और इसके भीतर प्रत्येक हाथ से एक पूंछ पकड़े हुए एक जलपरी को फंसाया गया था। संस्थापकों के लिए, वे चाहते थे कि इस छवि का अर्थ यह हो कि ग्राहक या जिन्होंने उनका लोगो देखा, वे कॉफी के प्रति आकर्षित महसूस करें और जब उन्होंने इसे आज़माया, तो सुगंध और स्वाद वफादारी का निर्माण करेंगे।
दूसरी परिधि में ब्रांड को "नाम" दिया गया: स्टारबक्स कॉफ़ी, चाय और मसाले।
स्टारबक्स लोगो का परिवर्तन: एक नया युग
1987 में स्टारबक्स ने निर्णय लिया कि अब उस लोगो को बदलने का समय आ गया है जो कई वर्षों से उसके साथ था। और यह एक नया डिज़ाइन था जो पिछले वाले से लगभग टूट गया था।
के साथ शुरू, भूरा रंग बदलकर हरा हो गया। दो परिधियाँ कायम रहीं, सिवाय इसके कि सबसे बड़ी परिधि तब तक खिसकती रही जब तक वह लगभग वृत्त के किनारे पर नहीं पहुँच गई।
छोटी परिधि के भीतर, दो पूंछों वाली जलपरी की छवि को बरकरार रखा गया, केवल इसने अधिक विवरण और ताजगी के साथ और अधिक आधुनिक स्वरूप प्राप्त किया। यहां यह चित्रण के बजाय एक वेक्टर जैसा अधिक लग रहा था (जैसा कि पहले लोगो के साथ हुआ था)।
दूसरी परिधि में पाठ के संबंध में, इसे छोटा कर दिया गया, केवल स्टारबक्स शब्द छोड़कर (सबसे ऊपर), और कॉफ़ी सबसे नीचे। जुदाई के रूप में, हर तरफ एक सितारा.
यह परिवर्तन इसलिए भी होगा क्योंकि यह वह वर्ष था जिसमें उन्होंने सिएटल के बाहर और शिकागो में स्टोर खोलना शुरू किया था, इसलिए उन्हें एक नई छवि की आवश्यकता थी जो उस समय के लिए अधिक शक्तिशाली और सबसे बढ़कर, अधिक वर्तमान हो। इसके अतिरिक्त, उनके उत्पाद में बदलाव आना शुरू हो गया। उन्होंने न केवल कॉफी बीन्स बेचीं, बल्कि उन्होंने अपने ग्राहकों को परोसने के लिए दुकानों में कॉफी तैयार करना भी शुरू कर दिया, जिससे उन्हें और अधिक ग्राहक मिलने लगे।
एक नया रास्ता
पिछला लोगो पहले वाले की तरह अपरिवर्तित रहने में उतना भाग्यशाली नहीं था। और वो ये है, 1992 में, स्टारबक्स के सार्वजनिक होने और वैश्विक स्तर पर विस्तार के साथ, उन्होंने लोगो को फिर से बदल दिया. बेशक, दो पूंछ वाली जलपरी की छवि को छोड़कर, संरचनात्मक स्तर पर इसमें कोई बदलाव नहीं आया।
इस मामले में पिछले लोगो का वेक्टर बरकरार रखा गया था. लेकिन पूरे शरीर को दिखाने के बजाय, उन्होंने केवल जलपरी के चित्र पर ध्यान केंद्रित करने के लिए छवि को ज़ूम इन किया, दो पूंछों को लगभग एक आभूषण के रूप में छोड़ दिया (जो कोई नहीं जानता था कि यह दो पूंछ वाली जलपरी थी उसे संदेह नहीं होगा) कि उन्होंने इसका प्रतिनिधित्व किया)। ऐसा इसलिए भी था क्योंकि मूल छवि में उसके स्तन और नाभि दिखाई दे रही थी, जो कुछ ऐसा था जो सही नहीं लग रहा था।
एक और बदलाव जो किया गया वह था हरा रंग बदलना। वास्तव में, उन्होंने इसे थोड़ा गहरा और गहरा बना दिया, जिससे लोगो को अधिक संतुलित छवि मिली और बेहतर प्रभाव और यहां तक कि ब्रांड पहचान भी प्राप्त हुई।
हालाँकि, यह लोगो 2011 तक सक्रिय नहीं था। 2006 से 2008 तक एक अवधि थी, जब इसे मूल से जोड़ने के लिए मूल लोगो में बदल दिया गया था। हालाँकि, इस तथ्य की अत्यधिक आलोचना की गई कि छवि ने एक बार फिर उन "स्त्री गुणों" को दिखाया।
स्टारबक्स की 40वीं वर्षगांठ एक नए लोगो के साथ आई
स्टारबक्स का अब तक का आखिरी लोगो 2011 से सक्रिय है। न्यूनतम शैली के साथ, यह ब्रांड जो प्रतिनिधित्व कर रहा है उससे थोड़ा अलग है। और यह पूरी तरह से पाठ खो देता है और, हालांकि यह गोलाकार आकार बनाए रखता है, यह सीधे जलपरी पर केंद्रित होता है। विशेष रूप से पिछले लोगो की छवि में. बेशक, यह सामान्य हरे रंग को बरकरार रखता है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, जैसे-जैसे कंपनी का विस्तार हुआ है और इसका दृष्टिकोण बदल गया है, स्टारबक्स लोगो विकसित हुआ है। लेकिन उनमें से सभी पहले का कुछ न कुछ बरकरार रखते हैं। इस मामले में, दो पूंछ वाली जलपरी की छवि संस्थापकों के लिए बहुत महत्वपूर्ण थी क्योंकि यह उन्हें सिएटल में उनकी शुरुआत की याद दिलाती थी। एक रचनात्मक के रूप में, यह आपको यह देखने में मदद कर सकता है कि कैसे छोटे बदलाव ब्रांड की पहचान खोए बिना लोगो को विकसित कर सकते हैं। क्या आपने पहले ही इन लोगो का विश्लेषण कर लिया है?